数量农业之惑与品牌农业之解

　　党的十八大明确提出，促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步进行，解决好农业、农村、农民问题是全党工作重中之重。中国农业正处在大变革、大调整、大转型的重要历史发展时期，未来农业发展与投资大有可为。在这样的政治与经济语境下，身体立行强农兴邦中国梦将有着与时俱进的时代意义。
　　
　　众所周知，中国自古以来就是一个传统的农业大国，是世界上最早从事农业生产的国家之一，但距离农业强国，还相差甚远。北美地区农业强国的代表有美国和加拿大；南美地区农业强国的代表有巴西和阿根廷；欧洲地区农强国的代表有法国和荷兰；亚洲地区的代表当属日本。其中领土面积70%处于海平面以下的荷兰，农产品出口率却位列世界第一。与农业强国们相比，中国的土地生长率低下是主因，这依赖于设施农业与农业科技的大幅提升，这个时间跨度是相对漫长的，绝非短期之功。土地生长率低下是数量农业的角度，如果我们一直囿于这个角度，将很难快速突破，必须打破思维局限，以新思路探求新的营销出路。
　　
　　对农产品生产而言，数量农业根本束缚在于产量决定产值；对农产品加工而言，数量农业根本束缚在于市场占有率及规模经济决定产值。令人欣慰的是，此俩种束缚有着同样的由来。现在营销学所依循的新古典经济学，是以牛顿物理学和十八世纪社会条件为思想渊源，以物质能量交换为核心，是将“物”看作为世界的本原，其认识对象是“物”，主要涉及物质对象和过程在空间和时间上具有有限延展的东西，它们具有惯性，而且它们具有稳定性，不会不受控制地增值。远比拥有物质资源更为重要的，是用这些资源做出明智之举的能力，是运用赋予形式所需要的知识和能力，即用无限的信息为物质增加价值，信息有着无限性，也就有着无限的增值可能。我们如若善加结合购买者欲求，以信息方式呈现对应的价值观，无论是农产品，还是农产品加工产品就将超越物化的经济，走向文化的经济。
　　
　　依循上述的解锁途径，以中国优质农产品开发服务协会为发起单位，集结品牌农业研究院、品牌农业网、中农信咨询，共同提出“品牌农业”的解决方案。通过对农产品及其加工产品、衍生产品突破“唯物化”硬性有限价值，导入“文化化”的软性品牌价值。在“农业现代化”框架下进行独特的营销范式创新，打造出新的研究范式、思维范式、理论范式、技术范式、价值范式、执行范式等。
　　
　　应国家相关部委之嘱托，和地方政府社团及广大涉农企业之约请，特组织了“品牌农业中国行”大型活动，借此传播品牌农业营销思想，嫁接可能的政策、方针，以提升相关单位驾驭创意的能力并为其配置创造力资源，进而通过“品牌农业”超越红海或者蓝海，亦或把红海变为蓝海！