2022年1月11日,“荔浦砂糖桔品牌战略发布会”在北京市新发地国际农产品会展中心隆重举办。荔浦市委副书记孙志武、荔浦市人大常委会三级调研员何有军、荔浦市委宣传部副部长黎永贵、荔浦市农业农村局局长莫燕武、中国果品流通协会会长鲁芳校、北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺、北京新发地农产品批发市场副董事长杨洪凯、北京新发地农产品批发市场常务副总经理顾兆学、中国果品流通协会秘书长陈磊、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏、中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海、京东农场营销负责人齐贺阳、本来生活网华北区水果采购总监王宝中以及各界贵宾、行业专家、媒体朋友共同出席了会议。
本次品牌战略发布会由中共荔浦市委员会、荔浦市人民政府主办;福来战略品牌咨询机构承办。在荔浦市融媒体中心罗会琼的主持下,在广西文场《壮家五更郎》的歌舞声中,发布会正式拉开了帷幕。
中国果品流通协会会长鲁芳校在致辞中说到:“果品产业一直是我国绿色环保、健康特色产业,同时也是实现乡村振兴,共同富裕的重要产业,其中广西更是我国园林水果的,柑橘产业的第一。在未来,我们要打好区域公用品牌建设的持久战,持续发力,久久为功,而荔浦砂糖桔此次的发布会,正代表着荔浦砂糖桔产业在品牌建设之路上走到了一个新的阶段!”
作为北京的“菜篮子”、“果盘子”新发地果品交易市场提供着北京90%以上的农产品,北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺在致辞中表示:“2021年新发地砂糖桔全年交易量38万吨,而以荔浦砂糖桔的名气最大,品质最佳,随着消费不断升级,今后,将加强、加大荔浦砂糖桔的品牌塑造和推广,让来自好山好水的荔浦砂糖桔造福更多消费者。”
荔浦砂糖桔必须找准自己的核心竞争力,打造品牌树立差异化价值的着力点,才能占据市场先发优势。对此,中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏在致辞中表示:每年新春上市的荔浦砂糖桔,已然成为了一种文化符号,象征着吉祥的美好寓意,因此,如何利用好自身三避技术、上市晚的产业痛点,以及在新春佳节销售的市场沸点,从而实现荔浦砂糖桔年味果、团圆果的消费痒点,继而引领荔浦沙糖桔产业高质量发展,以至成为广西乃至全国品牌强农的典范,产业兴旺的样板,以及乡村振兴的标杆,最终打造区域经济高速发展的荔浦模式。
以品牌强农为己任,为了积极打造农产品区域公用品牌,彰显区域特色,荔浦市委副书记孙志武在会上对荔浦砂糖桔进行了产业和文化推介。
一弯荔江水,一座荔浦城,荔浦市地处如诗如画的桂林山水,是中国的曲艺之乡,广西文场之乡,拥有全国休闲农业和乡村旅游示范县、中国十佳生态旅游县等称号。
荔浦地处湘南——桂北柑桔优势带,柑桔种植历史悠久,全市砂糖桔种植面积30.2万亩,年产70余万吨,是全国砂糖桔种植面积最大,产量最大的地区,是“中国砂糖桔第一县”。
荔浦砂糖桔,每年春节前后40天上市,是中国上市最晚的砂糖桔,是当之无愧的中国“贺岁桔”。每一年新春佳节之际,果满衣红的荔浦砂糖桔被送到全国各地,给千家万户送来吉祥和甜蜜。
中国人民大学品牌农业课题组专家、北京福来咨询公司合伙人由海发表了荔浦砂糖桔品牌战略解读,他认为:新时代农业品牌建设的王道,就是做有“根”有“魂”的事。“荔浦砂糖桔应根植于:晚熟高品质砂糖桔。晚熟,是别具一格的产业优势,是得天独厚的产业价值,更是抢占春节档的基因禀赋。荔浦砂糖桔要从追求产量向追求质量转变,走高品质发展之路。
福来咨询将荔浦砂糖桔品牌灵魂定为“最有年味的水果”,使荔浦砂糖桔成为中国春节的载体和符号,提升产业附加价值,带动荔浦区域经济增长,剑指晚熟砂糖桔第一市。并充分嫁接“中国年”超级IP,提炼出“荔浦砂糖桔,过年甜蜜蜜“的传播口号,将春节上市与过年甜蜜相结合,为品牌赋予文化符号。
品牌口令“荔浦砂糖桔,过年甜蜜蜜。”抢占甜歌大IP,嫁接流行第一金曲,与品牌价值高度共鸣、让品牌传播一触入心。
伴随甜蜜的歌声,荔浦市委副书记孙志武、荔浦市人大常委会三级调研员何有军、荔浦市委宣传部副部长黎永贵、荔浦市农业农村局局长莫燕武、中国果品流通协会会长鲁芳校、中国果品流通协会秘书长陈磊、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏、中国人民大学品牌农业课题组副组长郝北海共同参与了荔浦砂糖桔的品牌发布启动仪式。
在随后的荔浦砂糖桔品牌官方授权环节中,对参加此次发布会的8家企业代表颁发授权使用证书。大会期间举行的荔浦砂糖桔销售签约仪式,共签订砂糖桔销售合同8份,购销砂糖桔10万多吨,合同金额超5亿元。
为打响荔浦砂糖桔知名度,荔浦市农业农村局与中国果品流通协会达成战略合作。
最后,发布会在甜蜜的荔浦砂糖桔品鉴中结束。
不走弯路,就是最大的捷径。荔浦砂糖桔通过塑造区域公用品牌,夯实产业基础,打通产业链条,朝着“中国晚熟砂糖桔第一市”的战略目标踏实奋进。
