来源：光明网/金羊网
收入增长是底气
收入是这轮乡村消费升温的底气。上半年，农村居民人均可支配收入实际增长5.5%，比城镇快2.1个百分点，城乡居民收入比降至2.37。人口向县城集中，摆摊、务工、经商、进厂，就业机会增多。有就业就会有收入，农民"钱袋子"越来越鼓，为乡村消费增长奠定了坚实基础。
乡村消费持续升温
数据显示，今年上半年乡村消费品零售额达33216亿元、同比增长2.5%，增速快于城镇1.3个百分点。县城向上接着城市，向下连着乡村，多数人实实在在的生活和消费就发生在这片地方。掂量中国内需的底盘，先要掂量县乡。九部门发文活跃县域消费，农村市场正成为扩内需的重要增量。
多措并举促消费
光明网刊文指出，提振乡村消费需从多方面发力：一是增加农民收入，深化农村集体产权制度改革，盘活闲置宅基地、集体建设用地等资源，支持农民以出租、入股等方式获取收益，增加财产性收入；二是健全乡村社会保障体系，完善乡村养老保障制度，稳步提升农村养老保障水平，健全乡村医疗保障体系，巩固基本医疗保险、大病保险、医疗救助三重保障机制，切实减轻农民医疗负担，消除消费后顾之忧；三是优化乡村消费环境，完善农村流通基础设施，培育消费新场景。
培育消费新场景
在培育新场景方面，结合乡村资源优势与城市消费者需求，将乡村文化资源优势转化为消费吸引力。乡村旅游、休闲农业、农耕体验等新业态蓬勃发展，既满足了城市居民的消费升级需求，也为农民增收开辟了新渠道。电商直播让"土特产"变"网红品"，青年新农人化身主播，通过直播电商、内容电商等新业态，让地方特色农产品走出深山，对接广阔市场。
益农网观察
乡村消费是扩大内需的重要潜力所在。随着农民收入持续增长、社会保障体系不断完善、消费环境持续优化，乡村消费市场有望迎来更大发展。对于农业企业和商家而言，关注乡村消费趋势，开发适合农村市场的产品和服务，将是重要的发展机遇。
